Посягательства на торговые марки в поисковой системе

Этот случай является не первым, когда Google, Overture или другие компании, использующие поисковые системы, попадали в неприятности, связанные с законом по проблемам нарушения торговой марки ключевого слова. Эта тенденция, как ожидается, будет расти, так как все больше и больше компаний обнаруживают высокую конверсионную способность ключевых слов, использующих главные фирменные знаки или торговые марки.

Находчивые владельцы торговых марок всегда были бдительны и продолжают участвовать во всех формах сражений в защиту торговой марки. Тем не менее, число нарушений торговых марок, вовлекающее ключевые слова брэнда, продолжает устойчиво увеличиваться с тревожной скоростью, и поисковые системы начали отвечать и принимать надлежащие меры.

Гугл и Увертюр теперь размещают на своих веб-сайтах уточненные данные об авторском праве и процедурах жалобы на нарушения торговой марки наряду с детальными инструкциями о том, как вести себя относительно этой нарастающей проблемы. Большинство поисковых систем на сегодняшний день будут удалять оплаченные списки конкурентов зарегистрированных владельцев торговой марки, которые подают официальные жалобы о нарушениях.

Помните, что быть бдительным и действенным - это всегда является обязанностью владельца торговой марки. Инспектировать и поддерживать порядок в любом из этих действий не является обязанностью поисковых систем. Итак, владельцы торговых марок, пришло время защищать ваши рыночные активы.

Перед тем, как предпринять любой шаг, обращаясь с жалобой на различные поисковые системы, большинство специалистов будет настоятельно рекомендовать Вам войти в непосредственный контакт с виновной стороной, таким образом, давая им понять, что Вы рассматриваете такие действия серьезными нарушениями, и что Вы предпримете любые шаги, чтобы защитить права вашей компании.

Некоторые поисковые системы даже размещают на своих сайтах стандартные письма о прекращении сотрудничества. Напечатайте такое письмо и отправьте его по электронной почте стороне нарушения, и затем Вы должны послать это письмо обычной почтой, причем предпочтительно использовать заказное письмо. Если Вы будете использовать такое стандартное письмо о прекращении и воздерживании от дальнейшего сотрудничества, лучше отправлять его непосредственно от ваших адвокатов. Сторона, нарушившая закон, в таком случае будет знать, что Вы серьезно относитесь к этому вопросу, и должна будет обращаться с ним соответственно.

Многие поверенные сообщат Вам, что приблизительно 85% случаев нарушения закона о торговой марке решаются после получения таких писем.

Если на письмо, принятое стороной, нарушившей закон, не ответили в течение достаточного количества времени, скажем, приблизительно в течение 10 дней, то второй шаг, который Вы должны предпринять - это собрать всю информацию, какую Вы только сможете найти, подготавливая ваш случай для поисковых систем. Просто сделайте запрос в Google, Yahoo, AltaVista и Overture всех ваших торговых марок и фирменных знаков. Вместе с этой информацией включите название Вашей компании, услуги, изделия или любые лозунги, которые ваша компания использует в любом из своих рекламных объявлений, включая все автономные (Offline) брошюры или каталоги. Также убедитесь, что послали им копию письма о прекращении и воздержании от сотрудничества, которое ваш адвокат послал им.

Прежде чем передавать по электронной почте вашу жалобу, убедитесь, что вся ваша информация включена в доклад, начинающийся с вашей полной контактной информации, списка всех пострадавших торговых марок, служебных знаков или брэндов, плюс вся зарегистрированная информация, если Вы находите это удобным.

Также Вам следует послать им описание нарушения(й) торговой марки и включите описание того, каким образом виновная сторона использует вашу торговую марку в своих рекламных объявлениях или в их копиях.

После этого Вы должны будете включить статус всех ваших переговоров со стороной оскорбления, если таковые имеются, плюс полный список всех пострадавших торговых знаков, связанных со всеми нарушениями торговой марки.

Вышеупомянутые шаги - это необходимые действия, которые ожидают от Вас все компании, связанные с поисковыми системами в случае любых нарушений, связанных с законом о торговой марке или авторском праве. Так как право собственности поисковой системы является различным в зависимости от точных процедур, которые предпринимаются в таких случаях, Вам будет нужно тщательно рассмотреть их точные правила и инструкции по регистрации официальной жалобы.

В августе 2003 Французская компания и изготовитель дамских сумочек Луи Вуиттон зарегистрировали иск против компании Google и ее Французского филиала в связи с нарушением торговой марки. Двумя месяцами позже Французские фирмы Luteciel и Viaticum также предъявили иск Google за нарушение торговой марки и все вместе получили $89,000 за причиненный ущерб. Это решение рассматривалось многими как очень важное, так как оно создавало юридический прецедент, даже если это случилось в заграничном суде.

Остается надежда, что новые законы, управляющие использованием зарегистрированных торговых марок или служебных знаков, вскоре будут приняты. Юридические наблюдатели предсказывают, что может потребоваться несколько лет, чтобы определить, как сравнительное рекламирование, справедливые условия использования, нечестная конкуренция, первая Поправка к Конституции (свобода слова), Акт Лэнхэма (Lanham) и другие подобные законы могут эффективно выполняться организованным способом.

Между тем, владельцы торговых марок и компаний, владеющих главными фирменными знаками (брэндами) решительно настроены быть бдительными по этому вопросу.

Источник: www.searchenginejournal.com