Рост платного поиска заметно уменьшается

НЬЮ-ЙОРК (Корреспондент агентства Рейтер) - новый рекламный прогноз Интернета показывает, что следующие 5 лет рост платных списков результатов поиска будет снижаться, это предположение вызывает вопрос о перспективах лидера поисковых систем, компании Google, который остается открытым.

Рекламодатели будут тратить вдвое больше на платный поиск - до $5.5 миллиардов (3 миллиарда фунтов) в 2009, в сравнение с $2.6 миллиардами, которые потрачены в этом году, но ежегодный темп роста замедлится от 65 процентов в 2003 году до 11 процентов в 2009, согласно докладу центра исследований Jupiter Research, который выйдет в понедельник.

"Этот рынок феноменально вырос по сравнению с прошлыми годами. Сейчас он переполнен", - говорит аналитик Jupiter Research Нейт Эллиотт. "Google вероятно думает, что им следует внести некоторое разнообразие, но они должны знать, что рост все равно будет замедляться".

Название Google и фактически все его доходы синонимичны поиску по Интернету, поставляя конечные объявления, связанные с ключевыми словами, используемыми при поиске по веб-сайту. После записи единиц информации двузначным числом рост продаж в каждом квартале с 2002 года у Google составил 7 процентов.

Вопросы относительно роста омрачили радость от ожидаемого Google начального общественного предложения, которое могло бы составить целых $3.3 миллиардов и оценить всю компанию более чем в $36 миллиардов долларов. Никакой даты для начала торгов не было установлено, но предложение цены могло начинаться уже на этой неделе.

Будущие показатели курса акций Google будут привязаны к тому, как быстро рост платного поиска по веб-сайтам замедлится, и как другие деловые предприятия будут находить новый доход для компании, считает Марк Маханей, аналитик при Американском Центре Исследований Технологии.

Маханей также ожидает замедление роста платного поиска с приблизительно 100 процентов в этом году, к 75 процентам в следующем году или даже ниже.

"Вы должны иметь в виду, что уже три года Google - это нечто большее, чем просто поисковая система, " сказал Маханей, который ожидает, что курс акций Google будет оценен в диапазоне от $108 до $135 долларов за акцию. - "Семьдесят пять процентов от ваших инвестиций основываются на перспективе платного поиска и 25 процентов на вашем убеждении, что эта компания может успешно найти другой вид дохода".

Google испытывает дополнительные предприятия, включая свои сравнительные сайты для покупок Фругл (Froogle), службу электронной почты Джи-мэйл (Gmail) и рекламу местного поиска, поскольку она стоит перед возрастающей конкуренцией с Yahoo Inc. и Корпорацией MSN Microsoft.

Согласно Jupiter Research, расходы на местный поиск будут расти намного медленнее, чем общая реклама в режиме онлайн или платный поиск по сайту, рост составит от $502 миллионов в этом году до $879 миллионов в 2009.

"Здесь нет ничего привлекательного для местных закупщиков: от ресторанов до дантистов", - говорит Эллиотт, - " Они все еще хотят, чтобы Вы шли через дверь".

Повышение цен на поиск по веб-сайту за щелчок, незначительно возрастет от 26 центов до 36 в 2004, а затем замедлится к возрастающему ежегодному росту в 1,2 цента за нажатие клавиши в 2006 году.

В то же самое время, рекламодатели уже начали тщательно исследовать повышающуюся стоимость маркетинга поиска и требуют более точные пути повышения эффективности их затрат.

Jupiter Research, отделение Jupitermedia, предсказывает общий рост затрат на рекламные объявления, включая поиск и объявления, которые отображаются подобно заголовкам, он почти удвоится до $16.1 миллиардов в 2009 году, поскольку потребители будут посвящать больше времени веб-сети, и новые технологии облегчат создание и отслеживание компаний.

Источник: Yahoo.com