Контекстная реклама - реклама в контексте

Всем известно, что посетители с поисковых систем самые "луч­шие" и желанные. Именно они обычно попадают под определе­ние целевая аудитория, заполу­чить которую мечтают владель­цы любых сайтов. Но, к сожале­нию, не у всех получается занять высокие позиции в поисковиках. А так хочется! Особенно коммер­ческим сайтам, прибыль которых напрямую зависит от количества целевых посетителей, посетив­ших данный сайт. В первую оче­редь именно таким сайтам, кото­рые приносят прибыль, и предназначена контекстная реклама.

Контекстная реклама - это плат­ная текстовая реклама, которая показывается по ключевым словам при поиске. Вы задаете конкретные ключевые слова и словосочетания, и ваше объявление будет показывать­ся на странице поиска только тогда, когда поисковый запрос включает выбранные вами ключевые слова. Здесь вы платите не за показы объявлений, а за реальных посети­телей, т.е. за клики. Согласитесь, за результат платить гораздо лучше. Тем более что в контекстной рекла­ме вы сами устанавливаете ту цену, которую вы будете платить за каж­дый клик по вашему рекламному объявлению. Существует простое правило: чем выше вы устанавлива­ете цену клика по сравнению с це­ной конкурентов по тому же поисковому запросу, тем на более выгод­ном месте в результате поисковой выдачи будет ваше объявление. Ну а если конкурентов по выбранным словам вовсе нет, то просто устанавливаете минимально возможную цену за клик и пользуетесь всеми преимуществами лучшего места за минимальные деньги.

Зачем нужна контекстная реклама?

Попасть в первые строки ре­зультатов поиска очень сложно. Существуют специальные меха­низмы поисковой оптимизации, и хотя они работают достаточно на­дежно, их реализация занимает много времени и не дает 100%-ного результата. Контекстная реклама - один из самых эффективных способов попасть на первую страницу поиска. Разместить контекстную рекламу можно за 10 минут и сразу полу­чить первых клиентов. Причем менять рекламу можно так же бы­стро. Например, товар закончился, и оставшиеся средства можно мгновенно перекинуть на другой товар или устроить срочную рас­продажу остатков

Как работает контекстная реклама?

Механизм работы контекстной рекламы достаточ­но прост. Допустим, вы продаете мониторы Sony и решаете размес­тить их рекламу. Ключевыми сло­вами здесь будет "монитор Sony". Посетитель поисковой системы (yandex.ru, rambler.ru. google.ru, mail.ru, aport.ru или другой) набира­ет свой запрос. Например, "мониторы Sony". Результат запроса в Яндексе - более 800000 страниц и свыше 1000 сайтов. Показывая результаты запро­са, система выводит и вашу рекла­му, так как она попадает в контекст запроса. Причем можно установить «географический таргетинг» - пока­зывать рекламу, только если зап­рос сделан из вашего города.

В разных системах реклама показывается в разных местах страницы. Наиболее часто рекла­ма размещается перед результатами поиска или справа от них. Наи­более эффективно размещать кон­текстную рекламу через системы Яндекс.директ и Бегун.

Основные преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимуществ очень много:

• привлечение на сайт потен­циальных клиентов, а не просто посетителей;
• отбор целевых посетителей по ключевым словам и по географии;
• быстрое начало рекламной кампании - в течение нескольких минут;
• контекстная реклама практи­чески не раздражает попьзователя;
• минимальный бюджет рек­ламной кампании - от $ 50;
• вы платите за "клики" по рек­ламе, а. не за показы;
• контроль хода рекламной кампании и подробная статистика.

При всем при этом нельзя не сказать о минусах контекстной рек­ламы. Один из основных недостат­ков - посетитель не закрепляется на сайте. Он пришел за конкретной иноформацией и, получив ее, ушел. Чтобы сделать посетителя постоян­ным, необходимо работать над сай­том, оптимизировать его, размещать новости, обновлять информацию.

По материалам газеты "Купи-Продай", 5 марта 2007г.