Возможности Интернет-рекламы огромны. Прозрачность маршрутов пользователя в сети предоставляет открывает широкие перспективы для проведения маркетинговый кампаний — одной из наиболее широко используемых является поведенческий таргетинг. Стратегия поведенческого таргетинга основывается на сборе информации о пользователе, включая просмотренные им сайты, введенные поисковые запросы и реальные факты онлайн-покупок. Формируя с помощью данной информации представление о предпочтениях пользователя, рекламные службы могут представить, какие именно баннеры и рекламные объявления потенциально могли бы заинтересовать данного пользователя.
Впервые поведенческий таргетинг был использован компанией Engage (США) в 1999 году. На сегодняшнем российском рынке Интернет-рекламы примером эффективного использования поведенческого таргетинга может служить сервис Яндекс.Директ.
Насколько эффективен подобный способ таргетирования? Практика показывает, что сбор информации о пользователе по реально посещаемым сайтам дает более достоверный результат по сравнению с различными видами запросов, так как во многом точнее отражает реальные интересы и предпочтения. Поведенческий таргетинг позволяет рекламодателям решить ряд актуальных задач, таких как: привлечение целевых посетителей, возможность получит больший эффект от стандартного размещения объявления, установка коммуникации с пользователем в течение длительного периода, возможность использовать полученные данные при организации последующих маркетинговых кампаний, и т.д.
Пользователь также получает определенные преимущества, наиболее очевидное из которых — возможность сэкономить время на поиск нужного товара или услуги — «предоставляя» информацию о предпочитаемой группе товаров, пользователь получает имеющиеся тематические рекламные предложения, которые с большой вероятностью могут оказаться ему полезны.
Поведенческий таргетинг является не только одной из самых эффективных, но и одной из наиболее спорных технологий Интернет-рекламы. Вопрос об ограничении показа таргетированных объявлений и «слежки» за пользователем, нарушающей его приватность уже рассматривается в Евросоюзе и в Федеральной комиссии США по торговле.
Одним из наиболее очевидных минусов данной технологии является то, что у пользователя не спрашивают разрешения на отслеживание его маршрутов в Сети и, осознавая факт слежения, он в той или иной степени чувствует себя несвободным — хотя в поле слежения попадают не личные, а исключительно поведенческие данные. Вся информация, собираемая рекламными службами по факту привязана не к конкретному лицу, а к определенному браузеру и хранится в cookies. Отключение cookies в браузере может помочь сохранить анонимность перемещений пользователя.
Другими мерами защиты конфиденциальности могут служить: осторожность при регистрации на различных сервисах (рекомендуется обращать внимание на отношение сервисов к анонимности данных пользователей), регулярное очищение кэша по окончании работы с браузером, а также использование специального программного обеспечения, позволяющего скрывать уникальный IP.
Бийск: +7 (3854) 555-850