Поймай клиента в Сети! Поисковая реклама становится популярнее.

28 сентября в Барнауле в зда­нии Алтайского торгово-про­мышленного колледжа пред­ставители компании "Яндекс" провели семинар на тему "Интернет-реклама: итоги и перс­пективы". В мероприятии при­няли участие около 300 чело­век, в числе которых были представители рекламных агентств, предприятий города, а также студенты соответствующих специальностей. В ходе се­минара были озвучены основ­ные тенденции развития рынка интернет-рекламы в России и Алтайском крае.

Россия

Основная мысль, которую пы­тался донести до слушателей Ан­дрей Себрант, директор по спецпроектам компании "Яндекс", зак­лючалась в том, что спрос на ин­тернет-рекламу растет. Эта позиция была наглядно продемонстри­рована множеством схем и гра­фиков. За последние десять лет обьем рынка вырос почти в пять раз (с 1,4 до 6,5 млрд. долларов). Проведенное Ассоци­ацией коммуникационных агенств России (АКАР) исследование показало, что в 2006 году доли интернет-рекламы в общем "пироге" рынка наряду с телеви­дением, печатью, наружкой и т. д. составляла 1.2%. По прогнозам на 2010 год, эта цифра должна уве­личиться до 4,9%, то есть больше чем в четыре раза.

Растущую популярность сете­вой рекламы специалисты объяс­няют просто: она "умнее", чем все остальные виды, поскольку учи­тывает интересы пользователя. Интернет-реклама имеет более точный таргетинг (выбор целевой аудитории) и позволяет проанализировать реакцию конкретного пользователя: щелкнул ли на баннер, перешел ли далее по ссылке и т. д.

Заманчивость сетевой рекламы состоит еще и в том, что инте­ресы интернет-аудитории можно довольно точно отследить, учиты­вая анкетные данные пользовате­лей. Такая возможность появляет­ся благодаря высоким технологи­ям Интернета и... регистрации по­сетителей на всякого вида сайтах знакомств и форумах. «За исклю­чением небольшого числа мужчин "с сединой в бороде и бесом в реб­ре", желающих познакомиться с молоденькими девушками, все ука­зывают достоверные данные о себе» - прокомментировал ситуа­цию Андрей Себрант. Безусловно, среда, где обитает активная часть потребителей, не может не заинте­ресовать рекламодателей, именно поэтому интерес к сетевой рекла­ме, по мнению специалистов, рас­тет и будет расти.

Интернет привлекает все больше рекламодателей
Алтайский край

В свою очередь представите­ли барнаульских интернет-агентств "Митра" и "Регионинфо" отметили растущий интерес к сетевой рекламе и у предприятий края. Руководитель компании "Митра" Татьяна Газукина, поде­лилась некоторыми результатами исследования, проведенного со­вместно с Алтайской торгово-про­мышленной палатой. По его дан­ным 19% предприятий края гото­во подать рекламу в Интернет. 22% из них считают этот способ наиболее эффективным. Самыми активными рекламодателями яв­ляются производственные пред­приятия зерновой и мясо-молоч­ной отрасли, заинтересованные в сбыте продукции в других регионах, а также турфирмы и компа­нии различного производственно­го профиля. В последнее время, по словам Татьяны Газукиной, ин­терес к сетевой рекламе прояви­ли и агентства недвижимости.

Однако в целом рынок интернет-рекламы в крае, по мнению представителей интернет-агентств, является "сырым". Тать­яна Газукина указала некоторые причины сложившейся ситуации:

• высокие цены на доступ в Интернет;
• низкая информированность сотрудников фирм о возможнос­тях сетевой рекламы;
• консервативность ряда ру­ководителей.

Выход, по мнению руководите­ля компании "Митра", заключает­ся в снижении цен на трафик и в объединении усилий отдельных интернет-агентств.

Поисковая реклама становится популярнее
Россия

По мнению Андрея Себранта, из всего многообразия сетевой рекламы (медийной, контекстной и ее различных подвидов) самые радужные перспективы у поиско­вой рекламы. Этот вид реагирует на слова запроса, набранные пользователем в строке поиско­вика, и наряду с информационными сайтами по теме выдает ряд ссылок, рекламирующих те или иные услуги и товары. К приме­ру, потенциальный потребитель набирает в строке поиска "Пыле­сос Samsung". Даже не зная кон­кретно, что он имел в виду - ста­тьи на тему о пылесосах этой марки или покупку прибора, поис­ковик выдаст несколько сайтов, на которых упоминаются эти сло­ва. И в числе этих ссылок окажут­ся сайты компаний, разместив­ших рекламу на эту тему.

Специфика поисковой рекла­мы заключается в максимальной степени интерактивности, привяз­ке к сиюминутному интересу пользователя. Отсюда преимуще­ства этого вида:

• "точечное воздействие": реклама показывается только тем пользователям, которые явно вы­разили заинтересованность в оп­ределенном товаре/услуге;
• навигационный (сопутству­ющий) характер: не надо отвле­кать пользователя. Сообщение воспринимается как дополнитель­ная информация, помогающая со­риентироваться в аналогичных сообщениях;
• "качественные" посетите­ли. Они попучают ответ на воп­рос, который задавали, соответ­ственно, в большей мере распо­ложены к заказу соответствующе­го продукта.

Специалисты уверены, что все эти преимущества постепен­но доходят до сознания рекламодатепей. Неслучайно за после­дние пять лет обьем рынка кон­текстной рекламы (поисковая является ее частью) в России вырос С $ 10 млн. до $ 210 млн., в 2006 году на нее пришлось больше половины онлайновой рекламы в стране.

Поисковая реклама становится популярнее
Алтайский край

Роста рынка именно поиско­вой рекламы в крае местными докладчиками не отмечено. Это связано с недостаточной сформированностью алтайского рынка рекламы в интернете. Из выступле­ния руководителей агентств `Мит­ра" и "Регионинфо" можно было сделать вывод, что обращение компаний за созданием сайтов и размещение медийной рекламы в Сети уже можно считать достиже­нием.

По словам Татьяны Газукиной, все больше компаний в после­днее время осознают необходи­мость создания своего сайта. Однако только 20% из тех, кто его уже имеет, занимаются продви­жением своей странички в Интер­нете. Самыми распространенны­ми видами рекламы в Сети поми­мо сайтов является баннерная реклама (аналог рекламного мо­дуля в СМИ). Наиболее активными потребителями баннерной рекламы, по данным компании «Митра», являются банки, страховые фирмы и рестораны.

Немаловажной проблемой для рекламодателей в деле продви­жения своих товаров и услуг в Сети является выбор между опти­мизацией сайта (изменение его характеристик с целью повыше­ния посещаемости) и поисково-контекстной рекламой. Из докла­да Анатолия Блонского. руководителя агентства "РегионИнфо", следовало, что решение этой задачи зависит от конкретной ситу­ации. В случае ограниченного бюджета и долгосрочной перспек­тивы лучше выбрать оптимиза­цию сайта. А когда стоит задача максимально быстро реализовать некий объем продукции, то ком­пании лучше воспользоваться поисковой рекламой. При боль­шом рекламном бюджете нужно использовать оба варианта, тог­да эффективность рекламы мо­жет вырасти на целых 250%!

Актуальность обсуждаемых на семинаре тем не вызывает сомне­ния. Участники задавали много волнующих их вопросов, а кое-кто (например, гость из Томска) даже пытался научить местные интер­нет-агентства работать более ка­чественно.

По материалам газеты "Купи-Продай", 4 октября 2007г.