Многие операторы рекламного рынка сходятся во мнении, что традиционные инструменты и каналы продвижения товаров и услуг теряют свою популярность у аудитории. По одной из версий, это связано с тем, что активно набирает очки новая для страны площадка - Интернет.
Рекламные фирмы Барнаула, понимая потенциал Сети, вот уже почти три года вводят в перечень своих уcлуг размещение рекламы во Всемирной паутине, образуются специализированные интернет-агентства.Однако новый вид рекламы приживается в крае тяжело: по итогам прошлого года доля Интернета в общем рекламном пироге Алтая составила всего 0,7% (наименьший показатель), и результаты года текущего не обещают даже двойного увеличения. О причинах этой ситуации говорит директор интернет-агентства "Регионинфо" Анатолий Блонский: "Во-первых, наши предприниматели все еще путают рекламу в Интернете и сайты как таковые. Так, получая предложение на размещение рекламы в Сети, нам нередко отвечают: "А у нас уже есть сайт". А ведь это принципиально разные вещи! В общем, уровень технической грамотности в этом вопросе у нас пока сильно хромает, во-вторых, проблема в том, что интернет-рекламу пока не очень хорошо понимают и поэтому несколько боятся ее. Ее нельзя потрогать, трудно проконтролировать, особенно эта проблема очевидна в крупных компаниях с плохим менеджментом, когда общий поток обращений в фирму не ранжируется по источнику. И потому компании продолжают тратиться на традиционную наружку, хотя эффект от нее высчитать куда сложнее".
И действительно, многие компании для продвижения своих товаров и услуг годами оперируют традиционными рекламными инструментами и чувствуют себя неплохо. Зачем же тогда осваивать новое пространство? И потому предложения разместить рекламу в Интернете порой пресекаются организацией на корню. Это не всегда неоправданно: некоторые товары и услуги принципиально не продаются в Сети. Кроме того, компанию может не интересовать увеличение своей «подведомственной территории» - доли рынка (например, если фирма ориентирована только на свой родной регион). Но для большинства предприятий реклама в Сети - вполне адекватный инструмент. «Многие понимают это, в какой-то момент решившись попробовать в качестве рекламодателя или же клиента. Только такой путь сейчас приводит местные компании к рекламе в Интернете, - рассказывает Анатолий Блонский. - в то время как фирмы из центрального региона размещаются в Сети на основании исследований рынков».
А между тем сфера развивается и вот-вот будет готова предложить новый вид интернет-рекламы. Названия разработке пока нет, но суть ее близка к контекстному варианту. Учитывая динамику местного спроса на рекламу в Сети, можно предположить, что в крае новая услуга будет реализована хотя бы в демонстрационном режиме весьма и весьма нескоро. И значит, по-прежнему наши компании будут довольствоваться той малой долей от возможной клиентской базы, которую получают в крае при помощи традиционной рекламы, - пусть очень качественной, но в силу формата привязанной к местности.
По материалам газеты "Купи-Продай", 11 декабря 2006г.
Бийск: +7 (3854) 555-850