Ставку на контекстную рекламу нужно делать малому и среднему бизнесу

На несколько вопросов об осо­бенностях контекстной рекла­мы ответила нам менеджер по рекламе интернет-агентства "Регионинфо" Натальи ТУМАНОВА.

В чем отличие контекстной рекламы от баннерной?

В том, что контекстная рекла­ма показывается пользователю только в том случае, если он за­интересован в ней. Например, пользователь спросил Яндекс, "где заказать контекстную рекла­му", и увидел в ответ рекламный блок "Закажи рекламу здесь!". Конечно же, пользователь отре­агирует на это объявление.

Кому поручить организацию контекстной рекламной кампа­нии: штатному менеджеру, рек­ламному агентству или интер­нет-агентству?

Ответ однозначный: интернет-агентству. Контекстную рекламу нужно настраивать тонко и точно. Понять все нюансы настройки мо­гут лишь те, кто постоянно рабо­тает в Интернете. Ведь для этого задействуется даже язык про­граммирования html. Обычно при бюджете рекламы 5000 рублей штатный менеджер компании по­лучает 160 обычных посетителей на сайт, рекламное агентство - 190 целевых посетителей, а интернет-агентство "выжимает" все 270 целевых посетителей.

Кому нужна контекстная рек­лама?

Не буду говорить, что эта рек­лама - хорошее решение абсолют­но для всех компаний. Отнюдь нет. Ставку на контекстную рекламу нужно делать малому и среднему бизнесу: пластиковые окна, тури­стические услуги, торговля быто­вой техникой, страховые услуги, банковские услуги и другие.

Какова стоимость контекстной рекламы?

Контекстная интернет-рекла­ма предназначена для компаний с любым рекламным бюджетом. Ее средняя стоимость за месяц равна 4000 рублей.

Как спрогнозировать и оценить результат?

Если эффективность тради­ционных форм рекламы оценить достаточно сложно, то для Интер­нета это не составляет особого труда. Системы контекстной рек­ламы предоставляют замеча­тельную возможность расчета бюджета рекламной кампании на предстоящий период с прогнози­рованием числа показов и кликов рекламы.

По материалам газеты "Купи-Продай", 5 марта 2007г.